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為何印度最大電商平臺Flipkart只做APP端?

河北乾澤?2015-11-17 10:16:45? 行業資訊 ?

今年4月,印度最大的電子商務平臺Flipkart看上去像是要徹底拋棄自己的移動頁面,因為訪客在登錄其移動網站時,會直接跳出APP下載引導的全屏提醒,這一情況曾被解讀為來自谷歌的不詳預示。谷歌一直從電商那里獲得可觀的廣告收益,而且相較于移動網站,它更傾心于APP。

實際上,情況并非如此。那時Flipkart正在與谷歌聯手打造適用于Chrome移動瀏覽器的全新移動界面。Flipkart表示,該網站將會融合最佳的APP及移動互聯網體驗。這一全新的移動網站于今日正式問世。

對于谷歌而言,這無疑是一次大捷。大部分的互聯網新用戶將來自于諸如印度等新興市場,使用的都是移動設備,還多是安卓系統。不過,如果他們的網絡生活全部圍繞APP展開的話,那么谷歌的移動頁面數據及潛在收入來源將會受到巨大傷害。其它公司應該跟隨Flipkart的潮流嗎?谷歌將會事先努力消除一些APP與網頁間的差異。

Flipkart的工程副總裁Peeyush Ranjan表示,公司之所以開始將用戶引向APP,是因為看重其更高的用戶參與度。APP自身具有多重優勢:簡潔、封閉式設計、離線功能……但也需要通過不斷的更新來保持現有水平,每隔幾周研發人員就需要進行相關操作,這在環境相對糟糕的地區就變得有些棘手,例如印度,因為大多數印度用戶所使用的是無法進行頻繁更新的低端安卓機,為了停留在當前頁面,只能不斷進行刷新。

因此,Flipkart專為Chrome打造的全新移動界面照搬了APP的多種功能。“如果具備了APP的全部功能,網頁的優勢是否還在?” Ranjan問道。“實際上,每個真正打開Chrome的用戶都會產生一種本土APP正在竭盡全力的感覺。”

最初,Ranjan的這個想法還是通過與Chrome的團隊碰撞而來,那時他還是谷歌的一員,直到今年四月離職。Flipkart目前的市值大約在150億美元左右,不過為了更好地與本土強敵Snapdeal及亞馬遜(印度)展開競爭,仍在不斷進行融資。雖然,印度互聯網目前的普及度很低,但是卻有著巨大的發展空間。Flipkart的交易大多來自于手機,在最近的季節性銷售中,這一數字接近于90%,Ranjan表示。

Flipkart新界面的搭建得益于谷歌Chrome團隊的三個新工具。一個是能夠讓在網絡不順暢地區(例如印度)的研發變得更為便捷的Service Workers,還有就是APP開發的兩大霸主---消息推送和主屏訪問。

Flipkart是第一家充分使用Chrome工具的初創企業,谷歌希望像它這樣的企業以后能有更多。

“盡管其它公司也對這些功能進行了選擇性使用,但Flipkart卻是第一家將大眾市場體驗完全建立在對全部功能都加以利用基礎上的企業,而且還打造了一次完整的端到端體驗,” 為Chrome打造產品的經理RahulRoy-Chowdhury在一份郵件中寫道。“有些研發人員雖然一直都在跟進,卻是持著觀望態度,我們希望Flipkart利用自身證明了這一切都能變為現實。”

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